2019年中國(guó)豪華車市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)

豪華車定義：結(jié)合市場(chǎng)的普遍認(rèn)識(shí)以及對(duì)豪華車核心特點(diǎn)的要求，目前中國(guó)市場(chǎng)的豪華車主要包括以下三種類型：1）傳統(tǒng)豪華品牌車型：奔馳、寶馬等傳統(tǒng)豪華品牌旗下車型，均屬于豪華車；2）普通品牌旗艦車型：以大眾旗下的輝騰、途銳，其品牌旗艦車型屬于豪華車；3）新進(jìn)豪華品牌車型：新進(jìn)品牌車型，圍繞產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（智能、科技等），同時(shí)主打豪華品質(zhì)與體驗(yàn)，是豪華車市場(chǎng)的創(chuàng)新者。

豪華車標(biāo)準(zhǔn)：智能/安全配置、核心技術(shù)、品牌是整體消費(fèi)者認(rèn)知最重要衡量指標(biāo)；但隨著中國(guó)新生代群體成為汽車消費(fèi)的主流，新生代消費(fèi)者對(duì)豪華車的判斷和理解也逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)變，車輛自身豪華感與體驗(yàn)、以及車輛智能科技水平成為新生代消費(fèi)者衡量豪華車重要的標(biāo)準(zhǔn)，品牌、價(jià)格已不是豪華車最重要的象征。

豪華車訴求：汽車品質(zhì)和穩(wěn)定性、智能科技配置與技術(shù)先進(jìn)、安全性等是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)豪華車時(shí)的核心訴求；尤其在安全性方面，隨著5G時(shí)代、車聯(lián)網(wǎng)深入與普及，消費(fèi)者對(duì)信息、財(cái)產(chǎn)、環(huán)境安全訴求升級(jí)，智能安全新標(biāo)準(zhǔn)迫在眉睫。

豪華品牌的認(rèn)知與發(fā)展：BBA仍是豪華汽車品牌的典型代表，以紅旗代表的中國(guó)傳統(tǒng)豪華品牌與以WEY為代表的新進(jìn)豪華汽車品牌正在深入人心。卓越的品牌體驗(yàn)和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力是消費(fèi)者心中衡量豪華汽車品牌的兩大核心標(biāo)準(zhǔn)，目前中國(guó)豪華汽車品牌憑借著出色的產(chǎn)品力、鮮明的品牌特征在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上嶄露頭角，智能、科技、創(chuàng)新、高品質(zhì)、親民是中國(guó)豪華品牌的核心特點(diǎn)。

中國(guó)豪華品牌發(fā)展前景：中國(guó)豪華品牌在配置豐富度、智能化、車聯(lián)網(wǎng)、外觀設(shè)計(jì)等方面表現(xiàn)良好，可以比肩甚至超越一線豪華品牌水平；下一步，應(yīng)該持續(xù)進(jìn)行品牌建設(shè)，傳遞品牌理念，加強(qiáng)品牌影響力，縮小與一線豪華品牌價(jià)值差距；同時(shí)，深度把握新生代消費(fèi)者對(duì)豪華品牌需求變化，在科技、智能、個(gè)性等方面更進(jìn)一步，進(jìn)而重新定義豪華新標(biāo)準(zhǔn)。

研究說(shuō)明

采用創(chuàng)新的場(chǎng)景化調(diào)研方法，并覆蓋豐富多樣的研究對(duì)象

本次調(diào)研采用創(chuàng)新的場(chǎng)景化調(diào)研模式，通過(guò)車輛靜態(tài)對(duì)比、長(zhǎng)途動(dòng)態(tài)試駕方式，更加真實(shí)反映用戶對(duì)豪華車使感官及使用體驗(yàn)等多方面的評(píng)價(jià)與反饋。同時(shí)，還采用了線上調(diào)研、線下訪談等多元化的研究方式，且覆蓋豐富多樣的研究對(duì)象。通過(guò)研究不同經(jīng)濟(jì)實(shí)力與消費(fèi)價(jià)值觀的消費(fèi)者對(duì)于豪華汽車與豪華汽車品牌的認(rèn)知與訴求，指出中國(guó)豪華汽車未來(lái)的發(fā)展方向。

中國(guó)消費(fèi)者眼中的“豪華車”

豪華車的定義與類型

傳統(tǒng)豪華品牌車型、普通品牌旗艦車型、新進(jìn)豪華品牌車型

對(duì)于豪華車的定義，行業(yè)中并沒(méi)有統(tǒng)一的衡量指標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合市場(chǎng)的普遍認(rèn)識(shí)以及對(duì)豪華車核心特點(diǎn)的要求，目前中國(guó)市場(chǎng)的豪華車主要包括以下三種類型：1）傳統(tǒng)豪華品牌旗下車型：奔馳、寶馬等傳統(tǒng)豪華品牌旗下車型，均屬于豪華車；2）普通品牌旗艦車型：以大眾旗下的輝騰、途銳為代表，其品牌旗艦車型屬于豪華車；3）新進(jìn)豪華品牌車型：以新生代豪華品牌為代表旗下車型，圍繞產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（智能、科技等），同時(shí)主打豪華品質(zhì)與體驗(yàn)，是豪華車市場(chǎng)的創(chuàng)新者。

整體消費(fèi)者眼中的“豪華車”

智能/安全配置、核心技術(shù)、品牌是最重要衡量指標(biāo)

從消費(fèi)者角度判斷一輛豪華車，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)各指標(biāo)的看重程度，可將指標(biāo)可分成三層：1）一級(jí)核心指標(biāo)：智能/安全配置、核心技術(shù)、品牌；2）二級(jí)重要指標(biāo)：市場(chǎng)認(rèn)可度、生產(chǎn)制作工藝（細(xì)節(jié)做工方面）、外觀、內(nèi)飾；3）三級(jí)指標(biāo)：價(jià)格、尺寸（空間）?？梢?jiàn)，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車的認(rèn)知與消費(fèi)愈發(fā)成熟，其對(duì)豪華車的判斷和理解也逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)變，品牌、價(jià)格已經(jīng)不是豪華車最重要的象征，車輛本身的技術(shù)水平、安全科技配置、車輛的豪華感及穩(wěn)定性更為重要。

新生代消費(fèi)者眼中“豪華車”的變化

車輛營(yíng)造的豪華感及體驗(yàn)是新生代與傳統(tǒng)消費(fèi)者核心差異

隨著汽車消費(fèi)的變遷，新生代消費(fèi)者對(duì)豪華車的認(rèn)知與態(tài)度也發(fā)生一定的變化。主要表現(xiàn)對(duì)核心技術(shù)的理解與需求以及對(duì)豪華車衡量標(biāo)準(zhǔn)兩大方面：1）衡量標(biāo)準(zhǔn)方面：更在意車輛自身豪華感與豪華體驗(yàn)，更側(cè)重實(shí)際車輛傳遞的品質(zhì)，更加實(shí)際，對(duì)品牌、價(jià)格的重視度降低，不在意品牌附加的標(biāo)簽，對(duì)品牌的接受范圍更廣；2）核心技術(shù)的理解與需求方面：對(duì)智能化、車聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)核心技術(shù)要求高，豪華車應(yīng)該具備先進(jìn)的新興技術(shù)。

豪華車的配置標(biāo)準(zhǔn)

智能、科技是配置核心標(biāo)準(zhǔn)，輔助駕駛、安全預(yù)警需求突出

從配置特征看，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為一輛豪華車的配置應(yīng)該是智能的、科技的，而對(duì)配置的豐富性、創(chuàng)新性、普及率的需求相對(duì)較低?？梢?jiàn)，消費(fèi)者對(duì)汽車的科技感、智能化的需求越來(lái)越突出。尤其新生代消費(fèi)者對(duì)智能駕駛輔助、車聯(lián)網(wǎng)相關(guān)配置需求更加旺盛。另外，安全性配置也是消費(fèi)者認(rèn)為豪華車必備的配置，尤其主動(dòng)安全配置，例如碰撞預(yù)警、疲勞監(jiān)測(cè)等配置，消費(fèi)者的重視程度很高。除此之外，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，高級(jí)音響成為豪華車重要的標(biāo)準(zhǔn)配置之一。

豪華車的外觀與內(nèi)飾標(biāo)準(zhǔn)

突出的品牌專屬設(shè)計(jì)語(yǔ)言、上乘的工藝品質(zhì)是兩大核心標(biāo)準(zhǔn)

相對(duì)專業(yè)的技術(shù)和配置，外觀和內(nèi)飾是消費(fèi)者判斷一輛豪華車最直接的要素之一，是在消費(fèi)者不了解車輛的內(nèi)在技術(shù)與配置的情況下，通過(guò)感官判斷一輛豪華車最重要的要素。消費(fèi)者對(duì)豪華車外觀與內(nèi)飾有兩大衡量標(biāo)準(zhǔn)：1）設(shè)計(jì)風(fēng)格：包括外觀營(yíng)造出的豪華大氣的感覺(jué)，整體造型的美觀度與識(shí)別度，以及最重要的品牌專屬設(shè)計(jì)語(yǔ)言，這些元素共同影響消費(fèi)者對(duì)外觀感知與評(píng)價(jià)。2）材質(zhì)工藝：包括漆面的顏色、材料的選擇與搭配，車身各部分材質(zhì)與縫隙的處理等。

豪華車的傳統(tǒng)安全標(biāo)準(zhǔn)

過(guò)硬的“基本功” +   智能的“好幫手”=安全標(biāo)配

安全是消費(fèi)者對(duì)汽車的最基礎(chǔ)、也是最核心的要求。對(duì)于一輛豪華車，消費(fèi)者對(duì)安全標(biāo)準(zhǔn)的要求更加嚴(yán)苛。汽車的安全標(biāo)準(zhǔn)主要包括兩大方面，被動(dòng)安全和主動(dòng)安全。被動(dòng)安全方面，一輛豪華車需要在國(guó)際權(quán)威的碰撞測(cè)試體系中表現(xiàn)優(yōu)異，不僅是達(dá)標(biāo)，而是要更良好的表現(xiàn)；另外，被動(dòng)安全配置方面也需要更良心、誠(chéng)意的表現(xiàn)，主要包括全車氣囊數(shù)量配備、車身結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和材質(zhì)等方面。主動(dòng)安全方面，主要包括常規(guī)和先進(jìn)智能的主動(dòng)安全配置。一輛豪華車必須在先進(jìn)智能的配置方面展現(xiàn)出更多誠(chéng)意和亮點(diǎn)。

5G時(shí)代豪華車安全新標(biāo)準(zhǔn)

信息、財(cái)產(chǎn)、環(huán)境安全訴求升級(jí)，智能安全新標(biāo)準(zhǔn)迫在眉睫

隨著5G的快速發(fā)展，汽車領(lǐng)域?qū)?huì)發(fā)生巨大變革，自動(dòng)駕駛、車聯(lián)網(wǎng)將陸續(xù)實(shí)現(xiàn)。隨之，消費(fèi)者對(duì)汽車安全的訴求也將持續(xù)升級(jí)，而豪華車將是安全新標(biāo)準(zhǔn)的先行者。5G時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)車輛信息、財(cái)產(chǎn)、環(huán)境安全訴求將具代表性。信息安全是目前用戶非常在意和關(guān)注點(diǎn)，各類數(shù)據(jù)信息將會(huì)直接影響個(gè)人隱私以及行車安全；財(cái)產(chǎn)安全與環(huán)境安全問(wèn)題可能集中出現(xiàn)，更加智能的安全標(biāo)準(zhǔn)急需建立。

豪華車的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

打造具有品牌特色的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新與堅(jiān)持是兩大主流模式

對(duì)于豪華車的服務(wù)，消費(fèi)者及媒體都認(rèn)為是應(yīng)該區(qū)別于市場(chǎng)主流品牌，應(yīng)該具備品牌自身特色，有一套體系化的、高質(zhì)量的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，服務(wù)應(yīng)該非常人性化，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，主動(dòng)提供車輛相關(guān)的各種服務(wù)，并且保證服務(wù)品質(zhì)一直保持較高水準(zhǔn)，最終建立一套汽車領(lǐng)域的“海底撈”式的服務(wù)標(biāo)桿。另外，服務(wù)創(chuàng)新也是現(xiàn)階段一大主流模式，尤其對(duì)于客戶基數(shù)較小的造車新勢(shì)力，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用模式更適合其發(fā)展，通過(guò)線上和線下聯(lián)動(dòng)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的積極性，同時(shí)為客戶提供定制化的服務(wù)，進(jìn)而讓消費(fèi)者感受到不一樣的汽車服務(wù)。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)豪華車對(duì)比考慮因素

新生代更注重產(chǎn)品自身品質(zhì)及性價(jià)比，傳統(tǒng)消費(fèi)者注重品牌

新生代消費(fèi)者與傳統(tǒng)消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)豪華車的考慮因素差異非常顯著，新生代對(duì)外觀/內(nèi)飾設(shè)計(jì)與做工、配置豐富性以及性價(jià)比的重視程度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)消費(fèi)者；而傳統(tǒng)消費(fèi)者對(duì)品牌、市場(chǎng)認(rèn)可度方面的重視程度性相對(duì)更高。可見(jiàn)，中國(guó)新生代購(gòu)買(mǎi)豪華車考慮情況已經(jīng)發(fā)展改變，中國(guó)新進(jìn)高品質(zhì)豪華車市場(chǎng)將更加廣闊。

中國(guó)豪華汽車 V.S 一線豪華汽車

智能化、車聯(lián)網(wǎng)、新能源技術(shù)是中國(guó)豪華車核心優(yōu)勢(shì)

隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)汽車智能、網(wǎng)聯(lián)的需求不斷提升，近年來(lái)中國(guó)豪華汽車在車載智能化水平、車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與應(yīng)用、新能源技術(shù)研發(fā)與利用方面得到快速發(fā)展，且目前已經(jīng)處于世界領(lǐng)先水平；另外，在外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾做工、豪華已經(jīng)達(dá)到了一線豪華汽車的水平；同時(shí)，中國(guó)豪華汽車在傳統(tǒng)核心技術(shù)、市場(chǎng)認(rèn)可度方面還是處于相對(duì)弱勢(shì)，需要更多時(shí)間去積累與突破。

消費(fèi)者對(duì)中國(guó)豪華汽車的態(tài)度

近9成消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)豪華車汽車基本滿足其對(duì)豪華車的要求

數(shù)據(jù)顯示，接近20%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)豪華汽車完全能夠滿足用戶對(duì)豪華車的要求，尤其是在配置豐富度、智能化水平、科技感、安全性方面完全不亞于一線豪華品牌車輛；另外，67.4%的用戶認(rèn)為基本滿足對(duì)豪華車的需求，但有一些方面需要快速提升，主要集中在傳統(tǒng)核心技術(shù)、全車的生產(chǎn)工藝水平方面。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)豪華車核心訴求

汽車品質(zhì)和穩(wěn)定性、配置和技術(shù)先進(jìn)以及安全性是核心訴求

隨著社會(huì)快速發(fā)展，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多消費(fèi)者在汽車購(gòu)買(mǎi)上更加理性和務(wù)實(shí)，更多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)豪華車時(shí)會(huì)看重汽車本身的品質(zhì)和穩(wěn)定性，對(duì)于豪華車的品牌訴求降低。近6成的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)豪華車時(shí)的核心訴求是良好的汽車品質(zhì)和穩(wěn)定性，約5成的消費(fèi)者追求更加先進(jìn)的配置和技術(shù)以及安全性。

中國(guó)消費(fèi)者眼中的“豪華品牌”

消費(fèi)者對(duì)豪華汽車品牌的認(rèn)知出現(xiàn)差異

新進(jìn)豪華品牌的出現(xiàn)加速新生代與傳統(tǒng)消費(fèi)者對(duì)豪華認(rèn)知差異

不同年齡層的人群對(duì)于豪華汽車品牌的認(rèn)知有著較大的差異，這與他們成長(zhǎng)時(shí)代汽車品牌的發(fā)展、生活方式、收入水平以及購(gòu)車核心訴求等息息相關(guān)。研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)消費(fèi)者對(duì)豪華汽車品牌的認(rèn)知更加傳統(tǒng)老派，仍然認(rèn)為品牌歷史和生產(chǎn)工藝悠久、知名度和美譽(yù)度享譽(yù)全球的汽車品牌才是豪華汽車品牌；新生代消費(fèi)群體對(duì)豪華品牌的認(rèn)知與傳統(tǒng)消費(fèi)者有很大的不同，他們更在意鮮明的品牌調(diào)性與特色，更追求產(chǎn)品本身的顏值、品質(zhì)、科技感。

消費(fèi)者對(duì)豪華汽車品牌核心訴求不同

新生代消費(fèi)者看重品牌態(tài)度與個(gè)性，追求情感共鳴

總體來(lái)看，傳統(tǒng)消費(fèi)者對(duì)豪華汽車的品牌核心訴求主要集中在品牌附加值，即品牌帶來(lái)的身份、社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)能力等方面的訴求。新生代消費(fèi)者對(duì)豪華品牌的訴求不局限于其歷史、市場(chǎng)認(rèn)可度，而是更注重品牌態(tài)度與個(gè)性，創(chuàng)新、個(gè)性、有態(tài)度的新進(jìn)豪華品牌，尤其在國(guó)潮大興的時(shí)代，新生代消費(fèi)者對(duì)新鮮的、有個(gè)性的、有態(tài)度的品牌更加推崇，能夠產(chǎn)生強(qiáng)有力的情感共鳴。

豪華汽車品牌的傳統(tǒng)衡量標(biāo)準(zhǔn)

優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力是豪華品牌的必要條件

超5成以上的消費(fèi)者認(rèn)為豪華汽車品牌最應(yīng)該具備的兩大屬性是優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)和強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備；近半數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為個(gè)性鮮明的品牌定位和標(biāo)簽以及高端豪華的銷售終端、市場(chǎng)知名度等也是衡量豪華品牌的重要影響因素。

消費(fèi)者對(duì)豪華汽車品牌衡量新標(biāo)準(zhǔn)

豪華汽車品牌固有衡量標(biāo)準(zhǔn)正在被改寫(xiě)，時(shí)代賦予新的涵義

總體來(lái)看，當(dāng)前BBA等一線豪華汽車品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍然穩(wěn)坐高位，但是新進(jìn)豪華汽車品牌如特斯拉、蔚來(lái)、WEY等也開(kāi)始在各自的目標(biāo)領(lǐng)域中收獲人心，勢(shì)頭向好。新進(jìn)汽車品牌在產(chǎn)品打造、品牌推廣上各顯神通，促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)豪華汽車品牌的感知呈現(xiàn)多元化，尤其新生代消費(fèi)者對(duì)豪華品牌的定義與內(nèi)涵出現(xiàn)新的認(rèn)知。因此，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，固有的豪華汽車品牌的衡量標(biāo)準(zhǔn)正在被打破，豪華汽車品牌衡量標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵在不斷豐富。

傳統(tǒng)豪華汽車品牌的典型特征

知名度高、品牌價(jià)值高是一線傳統(tǒng)豪華汽車品牌的共性特征

BBA作為眾所周知的一線豪華汽車品牌，擁有深厚的歷史底蘊(yùn)，在世界范圍內(nèi)均享有較高的知名度，高品質(zhì)的汽車以及服務(wù)提升了品牌的美譽(yù)度，為品牌價(jià)值的積累做出了主要貢獻(xiàn)，同時(shí)也增加了品牌在消費(fèi)者心中的信任度。

對(duì)比中國(guó)豪華汽車品牌，由于本身發(fā)展起步較晚，在品牌知名度、美譽(yù)度、品牌服務(wù)、歷史上都有所欠缺，然而部分車企（含互聯(lián)網(wǎng)車企）也在積極的通過(guò)完善品牌服務(wù)、舉辦有影響力的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)打破大眾對(duì)中國(guó)豪華品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知。

科技感、智能化、品質(zhì)感、個(gè)性化是新進(jìn)豪華品牌的典型特征

隨著時(shí)代發(fā)展，一些廠商開(kāi)始進(jìn)軍豪華汽車市場(chǎng)，推出豪華汽車品牌。在這些新進(jìn)豪華汽車品牌中，比較惹眼的品牌有特斯拉，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蔚來(lái)也是引人注目。以這兩個(gè)為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)典型代表的新進(jìn)豪華汽車品牌普遍具有以下特征：科技感十足、智能化水平高、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、接近于一線豪華汽車品牌的品質(zhì)享受、完善的品牌服務(wù)以及突出的品牌個(gè)性。

中國(guó)新進(jìn)豪華汽車品牌發(fā)展現(xiàn)狀

消費(fèi)者對(duì)中國(guó)新進(jìn)豪華汽車品牌的認(rèn)同感不斷提升

調(diào)研結(jié)果顯示，在無(wú)提示情況下，提到中國(guó)豪華品牌，消費(fèi)者回想到的品牌集中在紅旗、WEY、領(lǐng)克、蔚來(lái)等有較高市場(chǎng)知名度的品牌；約有30%的消費(fèi)者最先想到WEY，可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)WEY作為中國(guó)豪華汽車品牌的認(rèn)同感在不斷提升。

中國(guó)新進(jìn)豪華品牌主要特點(diǎn)-品牌層面

鮮明的品牌特色、量產(chǎn)旗艦車型是中國(guó)豪華品牌的主要特征

從品牌層面看，消費(fèi)者認(rèn)為雖然中國(guó)豪華汽車品牌發(fā)展歷史尚短，同一線豪華汽車品牌相比，在市場(chǎng)銷量上、知名度度上等沒(méi)有深厚積累。但是仍然有自己的品牌優(yōu)勢(shì)，比如品牌定位明確，有自己鮮明的品牌個(gè)性和特點(diǎn)，有獨(dú)特的造車技術(shù)優(yōu)勢(shì)、有獨(dú)特的品牌服務(wù)、有設(shè)計(jì)取勝的亮眼車型等，在這些方面，某些品牌已經(jīng)超越同級(jí)。

中國(guó)新進(jìn)豪華品牌主要特點(diǎn)-產(chǎn)品層面

性價(jià)比高、顏值高、配置豐富是中國(guó)豪華汽車產(chǎn)品的主要特征

超4成的消費(fèi)者表示中國(guó)豪華SUV品牌目前的主要特征是性價(jià)比高、顏值高、配置豐富、市場(chǎng)認(rèn)可度在不斷提升以及智能化程度高，科技感強(qiáng)。

中國(guó)新進(jìn)豪華汽車品牌未來(lái)發(fā)展策略

打造品牌差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造品牌傳播性記憶點(diǎn)

目前中國(guó)豪華品牌在配置豐富度、智能化、外觀設(shè)計(jì)等方面做的較好，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可；下一步，消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該著力提升技術(shù)水平，縮短與一線豪華品牌的差距，通過(guò)打造高品質(zhì)差異化的品牌服務(wù)，塑造傳播性記憶點(diǎn)，從而提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

中國(guó)豪華車汽車品牌案例-WEY

WEY品牌核心理念

沒(méi)有距離感、可負(fù)擔(dān)的豪華SUV

長(zhǎng)城WEY成立于2016年，是中國(guó)SUV企業(yè)長(zhǎng)城汽車聚集1600多人的國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)四年打造出的中國(guó)豪華SUV品牌，主要生產(chǎn)VV7  、VV5及新能源系列車型。其定位為中國(guó)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者，以“讓更多的人把豪華握在手里”為品牌使命。

WEY品牌特征與形象

WEY契合新生代對(duì)豪華的追求，重新定義豪車汽車新標(biāo)準(zhǔn)

WEY的知名度和美譽(yù)度都在不斷提升，消費(fèi)者對(duì)WEY品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格、豪華品質(zhì)與駕乘體驗(yàn)、智能科技水平印象深刻；同時(shí)，非常認(rèn)可的WEY現(xiàn)有的價(jià)格體系，符合中國(guó)新生代消費(fèi)者對(duì)豪華品牌全新的追求。不僅滿足其對(duì)創(chuàng)新、個(gè)性、科技的追求，而且從實(shí)際價(jià)格方面，讓年輕消費(fèi)群體能夠消費(fèi)得起，符合未來(lái)新生代消費(fèi)者群體的消費(fèi)趨勢(shì)。

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