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全聯(lián)汽車商會&汽車之家:二手車行業(yè)2019~2020年發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
日前,全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會與汽車之家,聯(lián)合策劃編寫的《中國汽車經(jīng)銷服務(wù)業(yè)發(fā)展報告(2020)》歷經(jīng)一年打磨,已由社會科學(xué)文獻出版社付印出版。此藍(lán)皮書正式發(fā)行后受到業(yè)內(nèi)人士一致好評。
商會將定期整理并擷取精華,以饗讀者。本期為二手車行業(yè)2019~2020年發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢子報告的精簡版。歡迎大家留言積極參與討論。
二手車市場交易量穩(wěn)步增長
市場結(jié)構(gòu)未發(fā)生明顯變化
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2014~2019年我國二手車交易量穩(wěn)步增長。但是,經(jīng)歷過2016~2018三年超過10%的增速后,2019年有所下滑,增速約為7.96%。
(2014~2019年月我國二手車交易情況)
從二手車市場結(jié)構(gòu)分析來看,二手車車齡分布較為穩(wěn)定,其中,3~6年車齡市場份額最高,其次為3年以內(nèi)車齡。
(2016~2019年二手車交易車齡結(jié)構(gòu))
從2019年二手車交易價格區(qū)間分布情況來看,8萬元以下仍然占據(jù)市場主導(dǎo)。
(2019年二手車交易價格區(qū)間結(jié)構(gòu))
分省份來看,2019年,廣東、浙江、山東、四川等四個省份交易量超過100萬輛,其中尤以山東保持20.48%的最快增長速度。
排名 |
省市 |
交易量(萬輛) |
同比增速(%) |
1 |
廣東 |
187.54 |
6.07 |
2 |
浙江 |
133.25 |
6.97 |
3 |
山東 |
123.33 |
20.48 |
4 |
四川 |
109.18 |
6.71 |
5 |
江蘇 |
98.88 |
-0.18 |
6 |
河南 |
92.16 |
-3.04 |
7 |
河北 |
72.54 |
-0.48 |
8 |
北京 |
69.7 |
1.53 |
9 |
遼寧 |
55.85 |
12.18 |
10 |
上海 |
53.87 |
10.69 |
汽車經(jīng)銷商積極布局二手車業(yè)務(wù)
二手車市場前景廣闊
據(jù)全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會2020年初對1200家經(jīng)銷商調(diào)研的數(shù)據(jù)來看,二手車業(yè)務(wù)收入的同比增速為18.6%。從百強經(jīng)銷商集團的統(tǒng)計來看,二手車銷量和市場占有率穩(wěn)步提升,2018年超過175萬輛,市場占有率為12.66%。說明越來越多的經(jīng)銷商積極開始布局二手車業(yè)務(wù)。
(2014~2018年百強經(jīng)銷商二手車銷量及市場占有率)
借鑒美國經(jīng)銷商二手車收入及毛利占比可知,二手車業(yè)收入占比約為30%,毛利占比約為25%,基本接近新車銷售的創(chuàng)利情況。以此為鑒,我國經(jīng)銷商二手車業(yè)務(wù)具有巨大的創(chuàng)收潛力。
(美國經(jīng)銷商毛利結(jié)構(gòu)及二手車收入占比走勢)
目前,我國二手車行業(yè)管理政策體系進一步完善,一是《二手車流通管理辦法》開啟修訂工作;二是我國穩(wěn)步推進取消二手車限遷工作,鼓勵二手車跨區(qū)域流動;三是積極推進二手車出口,簡化二手車出口工作流程;四是二手車稅收制度改革的政策利好,無疑激發(fā)二手車市場潛力,加快二手車市場健康發(fā)展。
二手車電商市場寡頭特征較明顯
模式不斷優(yōu)化迭代
我國的二手車電商行業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展,從早期探索到激烈競爭,經(jīng)過淘汰、兼并和重組后,行業(yè)集中度顯著提升。經(jīng)過早期的廣告大戰(zhàn)和流量之爭,逐步由迅速擴張向治理轉(zhuǎn)變。目前頭部企業(yè)優(yōu)勢漸顯,不僅掌握優(yōu)異的車源和客戶源,同時在行業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)方面話語權(quán)增大,二手車電商行業(yè)寡頭市場特征凸顯。根據(jù)艾瑞咨詢的核算,2018年中國二手車電商前四家的市場占有率達(dá)到81%,前八家的市場占有率達(dá)到91%。
隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展,二手車電商根據(jù)發(fā)現(xiàn)原有商業(yè)模式的弊端,不斷探索優(yōu)化商業(yè)模式,主要方向殊途同歸:既要加強對車源和收車過程的管控,又要加強對客源和銷售過程的管控,在這樣的背景下,又出現(xiàn)以下兩種改良商業(yè)模式:一是保賣模式,可以理解為C2B2C模式;二是雙向把控模式,可以理解為C2B+B2C的模式。
二手車行業(yè)發(fā)展趨勢分析
(1)汽車行業(yè)存量市場特征突顯,二手車市場孕育巨大潛力
隨著中國車市存量市場特征的越發(fā)明顯,二手車市場潛力將被進一步激發(fā),尤其是日益增長的保有量將析出更豐富的車源,用戶需求將得到更好的匹配,使得二手車交易形成更加良性的生態(tài)體系,客觀上促進二手車市場的成熟發(fā)展。
(2)傳統(tǒng)二手車交易痛點逐步解決,行業(yè)趨向健康發(fā)展
日漸成長的二手車市場吸引了更多的資本和玩家的涌入,新興力量正在撬動并影響傳統(tǒng)的二手車交易模式,而信息不透明、車況不符及欺瞞等積弊在不斷受擠壓,二手車稅收減免等政策正在推動二手車行業(yè)朝著健康穩(wěn)定發(fā)展。
隨著二手車電商平臺的興起和壯大,在經(jīng)歷激烈的市場競爭后,逐步推動著二手車鑒定評估及定價的標(biāo)準(zhǔn)化,推動著保險數(shù)據(jù)、交通事故數(shù)據(jù)等判斷車況的關(guān)鍵數(shù)據(jù)的公開化,推動著檢測能力的智能化和整備能力的系統(tǒng)化,推動著售后服務(wù)和保障的全面覆蓋化。同時,傳統(tǒng)二手車市場和經(jīng)銷商也在積極應(yīng)對,共同推動解決二手車交易的痼疾,促進行業(yè)朝著健康穩(wěn)定發(fā)展。
(3)二手車跨區(qū)域流轉(zhuǎn)將成為新的市場增長點
2019年全國二手車轉(zhuǎn)籍比例為27.87%,隨著限遷政策的逐步取消,二手車跨區(qū)域流轉(zhuǎn)將具有更大的市場空間,目前二手車電商紛紛加大對全國購業(yè)務(wù)的布局,傳統(tǒng)經(jīng)銷商也在拓展全國車源渠道。
(4)經(jīng)銷商將更加重視二手車業(yè)務(wù),并將其與融資租賃業(yè)務(wù)與新車業(yè)務(wù)進行協(xié)同
隨著新車市場的逐步飽和,以及二手車稅收制度的改革,可以明確幾乎所有汽車經(jīng)銷商將會更加重視二手車業(yè)務(wù)。大多數(shù)汽車經(jīng)銷商將對二手車業(yè)務(wù)開展規(guī)?;?、規(guī)范化管理。隨著經(jīng)銷商融資租賃業(yè)務(wù)的發(fā)展,將給二手車業(yè)務(wù)提供相對標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,二手車業(yè)務(wù)的發(fā)展也將與公司的新車業(yè)務(wù)形成協(xié)同發(fā)展的狀況。
從未來看,雖然二手車電商在線上有流量優(yōu)勢,但隨著線上流量成本的提高,線下二手車的優(yōu)勢也在逐步凸顯,經(jīng)銷上采用精細(xì)化的管理方法,可以建立自身的行業(yè)競爭壁壘。未來電商將與線下經(jīng)銷商形成合作關(guān)系,一方很難取代另外一方。
(5)稅收制度改革以及《二手車輛流通管理辦法》將對二手車未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響
二手車稅收制度改革使得汽車經(jīng)銷商經(jīng)營二手車的利潤增加,而且經(jīng)銷商經(jīng)營二手車業(yè)務(wù)從以往的經(jīng)紀(jì)模式轉(zhuǎn)為經(jīng)銷模式。二手車業(yè)務(wù)開展不僅會增加利潤還會會快速增加經(jīng)銷商的營收水平,有利于汽車經(jīng)銷商財務(wù)報表營收和利潤的改善,還會間接降低經(jīng)銷商的融資成本。
從長遠(yuǎn)來看,二手車稅收減免將推動經(jīng)銷商在新車銷售時開展融資租賃業(yè)務(wù),配合汽車企業(yè)批量制造高殘值二手車產(chǎn)品,有廠家背書的二手車會提高消費者對二手車的信心和信任度,推動二手車市場的健康快速發(fā)展,與此同時也會提升其他消費者以融資租賃方式購買新車的積極性。二手車稅收減免將推動二手車市場、新車市場以及汽車金融的正向協(xié)調(diào)發(fā)展,大大改善目前經(jīng)銷商面臨的經(jīng)營壓力。
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