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大眾13年導(dǎo)入獨(dú)立二手車品牌Das WeltAuto
【中華汽車網(wǎng)校 資訊】在新車市場頗有斬獲之后,大眾將目光投向二手車市場。日前,大眾宣布,大眾全球統(tǒng)一二手車品牌——Das WeltAuto,將于明年在中國落地。目前,有50家以上的經(jīng)銷少參與試運(yùn)行。授權(quán)通過一汽大眾、上海大眾、大眾進(jìn)口汽車三大渠道進(jìn)行。
二手車“大一統(tǒng)”
此前,大眾旗下每個品牌都有自己二手車業(yè)務(wù),并且一個品牌下面又會有多個二手車品牌,有很多二手車業(yè)務(wù)品牌同時并存。大眾認(rèn)識到,這不代表一種好的發(fā)展方向,因此在2010年,大眾發(fā)布統(tǒng)一的二手車品牌:Das WeltAuto。
自2011年1月起,Das WeltAuto開始在意大利、法國、英國和美國等國家開展業(yè)務(wù),中國是第二批開展Das WeltAuto業(yè)務(wù)的十二個國家之一。2011年7月,大眾汽車與中進(jìn)汽貿(mào)聯(lián)手成立的試點(diǎn)在北京花鄉(xiāng)二手車交易市場正式掛牌開業(yè),通過該次合作,Das WeltAuto在中國取得寶貴的第一手經(jīng)驗(yàn)。
Das WeltAuto中國名為“德唯信”。據(jù)介紹,該品牌會結(jié)合國外成熟經(jīng)驗(yàn),根據(jù)國情調(diào)整。目前,已經(jīng)確定引入中國共有七種項目,分別為:置換業(yè)務(wù),技術(shù)質(zhì)量檢測,二手車質(zhì)量保證,試駕,專業(yè)汽車美容,車輛定制服務(wù),金融與保險。
沒有品牌壁壘
大眾表示,與競爭對手相比,德唯信競爭優(yōu)勢有三,一這是一個有著國際技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的品牌,將在中國建立最大的二手車業(yè)務(wù)解決方案;二是大眾在中國擁有最大的汽車保有量,和最大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò);三是將打破品牌壁壘,允許德唯信店面銷售其它品牌汽車,不僅豐田、本田、日產(chǎn)等合資車型可以,也包括奇瑞、吉利等二手車。
根據(jù)規(guī)劃,到2015年,大眾在華合資企業(yè)50%的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)都開設(shè)德唯信的二手車品牌。從德唯信購買的二手車可以享受大眾金融從事的貸款和保險。不過,德維信同時面臨不小挑戰(zhàn),2011年中國市場380萬輛二手車銷售,只有8萬輛是在品牌二手車授權(quán)經(jīng)銷商店里進(jìn)行,其它均通過成本低、運(yùn)行靈活的黃牛中介交易。
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