榜單 || 實(shí)例解析！排名前列的車企抖音號(hào)為啥優(yōu)秀

七月汽車企業(yè)抖音號(hào)影響力排行榜發(fā)布了，本期還新增了汽車企業(yè)抖音優(yōu)秀視頻排行榜！

此前，《中國(guó)汽車報(bào)》與新榜聯(lián)手，搜集到了入駐抖音的100多家汽車企業(yè)，根據(jù)其官方抖音號(hào)在不同維度，如新增作品數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評(píng)論數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量、累計(jì)粉絲數(shù)量等方面的數(shù)據(jù)，進(jìn)行綜合分析，最終得出了它們的“新榜指數(shù)”。以下為七月汽車企業(yè)抖音號(hào)影響力排行榜前20強(qiáng)：

寶馬中國(guó)登頂

沃爾沃汽車和吉利汽車位居第二、第三

在本報(bào)連續(xù)盤點(diǎn)的五個(gè)月中，BBA三家車企每月都會(huì)上榜，但只有寶馬中國(guó)一直穩(wěn)居前三名。在三月、四月、六月的榜單中，寶馬中國(guó)均排名第二，五月的榜單中，寶馬中國(guó)排名第三。七月，寶馬中國(guó)終于登上冠軍寶座。

“BBA這三個(gè)品牌在中國(guó)消費(fèi)者心中有它的影響力，即使它們發(fā)的一些內(nèi)容是車型廣告，也能夠達(dá)到不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。”新榜研究院研究員常云云在接受《中國(guó)汽車報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)到。 

對(duì)于寶馬中國(guó)來(lái)講，能夠一直保持如此“優(yōu)秀”的排名，離不開其自身的“天賦”和“努力”。具體來(lái)看，在7月的榜單中，寶馬中國(guó)新增作品數(shù)為19，新增粉絲數(shù)為198382，累計(jì)粉絲為4034658，新榜指數(shù)為841.77。從三月到七月，寶馬中國(guó)一直在用實(shí)力證明自己：青春、活力和格調(diào)，沒有受眾能看一次寶馬中國(guó)的抖音視頻就滿足。

常云云將寶馬中國(guó)的“經(jīng)驗(yàn)”歸結(jié)為四點(diǎn)。第一，得益于抖音平臺(tái)早期的扶持，相比其他后入局的車企寶馬中國(guó)占領(lǐng)先機(jī)，目前其已經(jīng)積累了400多萬(wàn)粉絲。第二，使用抖音并愿意在平臺(tái)上做互動(dòng)的人更年輕化，這部分群體對(duì)寶馬品牌有自己的認(rèn)知度和好感度，一直在持續(xù)關(guān)注。第三，雖然BBA品牌的車型比較經(jīng)典，時(shí)間比較久，但玩法很新潮。比如經(jīng)常會(huì)發(fā)起一些話題挑戰(zhàn)賽，并且話題不僅圍繞品牌，也圍繞車型展開，進(jìn)而為品牌增加流量。第四，寶馬中國(guó)的抖音視頻時(shí)長(zhǎng)很“抖音化”，在15-30秒左右。它的內(nèi)容也和品牌調(diào)性相契合，比較年輕化。

作為榜單中的實(shí)力派選手，沃爾沃汽車和吉利汽車一直表現(xiàn)都很優(yōu)秀，在7月榜單中分別位列第二和第三。具體來(lái)看，沃爾沃汽車新增作品23，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為57278，新榜指數(shù)為837.76；吉利汽車的新榜指數(shù)為836.47。

通過分析兩家車企的抖音內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)此次排名上升并非偶然。7月15日，#volvo瓦罐聯(lián)盟開始了更新，7月18日，#路上潛艇XC40純電版是如何實(shí)現(xiàn)水底漫游的引起熱議，7月28日，#沃爾沃#S90護(hù)航，顏人中MV處女作《晚安》首發(fā)上架引爆熱點(diǎn)……以至于有粉絲評(píng)論道“沃爾沃營(yíng)銷部是不是換領(lǐng)導(dǎo)了？最近太能造了。” 記者注意到，這家車企的抖音簡(jiǎn)介也極具安全感：94年的白羊座，愛生活、懂生命、有責(zé)任。

吉利汽車在7月同樣搞了幾件“大事情”。星越S全球上市、星越L全球上市、吉利旗下沃飛長(zhǎng)空XC25無(wú)人機(jī)緊急馳援河南、祝賀中國(guó)隊(duì)首日奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜第一等主題，吉利汽車都做好了抖音營(yíng)銷。

打造高贊視頻要找對(duì)人、時(shí)間和方式

與KOL聯(lián)動(dòng)、線上線下結(jié)合更易出爆款視頻

7月份，還新增了以單條視頻總點(diǎn)贊量進(jìn)行排名的“汽車企業(yè)抖音優(yōu)秀視頻排行榜”。以下為點(diǎn)贊量最高的10條抖音視頻：

可以看出，長(zhǎng)安福特上榜兩條、吉利汽車上榜兩條、梅斯德斯-奔馳上榜一條、一汽紅旗上榜一條、一汽-大眾上榜兩條、沃爾沃汽車上榜兩條。

排名第一、第二的是長(zhǎng)安福特的兩條爆款：“張國(guó)偉+長(zhǎng)安福特特邀您來(lái)助陣一起為運(yùn)動(dòng)健兒加油！”、“8.1-8.8#全民接力加油嗨，和張國(guó)偉一起為運(yùn)動(dòng)健兒花式助威”。

“拿7月份的榜單來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)安福特的兩條內(nèi)容包攬優(yōu)秀視頻榜冠、亞軍位置，但它的品牌賬號(hào)本身并不在影響力排行榜的靠前位置。”常云云告訴記者，這兩條視頻內(nèi)容很有特點(diǎn)。首先它是跟KOL進(jìn)行聯(lián)動(dòng)——張國(guó)偉本身是知名跳高運(yùn)動(dòng)員，在抖音上有2000多萬(wàn)粉絲，自帶流量。其次發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是在東京奧運(yùn)會(huì)期間，有較高的關(guān)注度?！安粌H和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，還做了話題挑戰(zhàn)賽。長(zhǎng)安福特選對(duì)了人選對(duì)了時(shí)間，發(fā)出的內(nèi)容就比較火爆，排在了前面?！彼f(shuō)。

可以看出，在排名前十的內(nèi)容中，比較火爆的內(nèi)容大都是與KOL進(jìn)行聯(lián)動(dòng)或與代言人進(jìn)行合作。比如一汽-大眾上榜的內(nèi)容也是與很有觀眾緣的記者王冰冰做了聯(lián)動(dòng)。此外，常云云介紹，梅斯德斯-奔馳則是對(duì)線上、線下進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，將視頻傳播效果達(dá)到最大化。比如梅賽德斯-奔馳發(fā)起的#頭號(hào)領(lǐng)地#其實(shí)是在三里屯舉辦的線下活動(dòng)，但它將預(yù)告等內(nèi)容發(fā)布在抖音上，吸引年輕群體去參與。

值得注意的是，一汽紅旗和中國(guó)女排的聯(lián)動(dòng)也起到了很好的營(yíng)銷效果。對(duì)于自主品牌來(lái)講，一汽紅旗是成功利用抖音進(jìn)行品牌升級(jí)的案例?！耙黄t旗利用抖音顛覆了大家對(duì)紅旗以往的認(rèn)知，進(jìn)行了一種全新升級(jí)。”在常云云看來(lái)，通過抖音這種新的營(yíng)銷思路，一汽紅旗在抖音平臺(tái)上帶給大家的改觀比較大，拉近了與消費(fèi)者直接的距離。

“抖音影響力排行榜能夠展示出各個(gè)品牌在抖音平臺(tái)上的整體布局，以及企業(yè)做了多大投入。雖然我們看不到抖音本身帶給這些品牌的銷售轉(zhuǎn)化，但至少知道，只要在抖音平臺(tái)有賬號(hào)發(fā)布視頻，視頻各項(xiàng)數(shù)據(jù)量越高，車型本身的曝光量就越大?！背Ｔ圃普f(shuō)，“以前如果消費(fèi)者不買車，基本不會(huì)去看車型內(nèi)容，現(xiàn)在如果在新車上市的節(jié)點(diǎn)在抖音上發(fā)布視頻，就能夠吸引更多的用戶關(guān)注。”

敲黑板：

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