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品牌營銷或成車市的另一“救命”稻草
【中華汽車網(wǎng)校 資訊】品牌營銷或成車市的另一“救命”稻草。利潤是營銷的原動力,但今年以來,一批批又競爭力的新車讓本已透支的車市還未喘過氣來,就又陷入到降價的潮流中來。面對車市大范圍、大幅度的降價,車市的反應(yīng)平淡,消費者的態(tài)度冷漠,不僅沒能達(dá)到預(yù)期的火爆效果,反而讓經(jīng)銷商津津樂道的單車?yán)麧櫾俣瓤s水,也讓整個汽車制造業(yè)亮起了紅燈。
其實,體育營銷并不是什么新鮮的方式,但現(xiàn)代卻是最擅長。現(xiàn)代汽車一直有贊助體育賽事的傳統(tǒng),從去年贊助世界杯到今年北京現(xiàn)代贊助女足世界杯。就連近日下線的第50萬輛伊蘭特轎車,也贈送給了花樣滑冰雙人滑世界冠軍、冰壇情侶——申雪和趙宏博。無疑通過贊助體育賽事,北京現(xiàn)代將會進(jìn)一步提升品牌知名度和客戶忠誠度。
精于營銷、銷售之術(shù),熟諳消費者心理者,莫過于豐田。豐田在營銷上不僅將終端視為傳統(tǒng),取得了良好的口碑,更提出了服務(wù)制勝的理念,將與客戶的距離轉(zhuǎn)化為了營銷哲學(xué)。
國外汽車廠商在運用網(wǎng)絡(luò)營銷時已經(jīng)摸清了銷售的門道,國內(nèi)的自主品牌也開始通過網(wǎng)絡(luò),以達(dá)到一個分網(wǎng)布局的品牌營銷和產(chǎn)品銷售目標(biāo)。自主品牌開始意識到,只有找到了真正的消費群體,滿足他們的要求,品牌美譽度才會提升,市場占有率提升自然水到渠成。
權(quán)威證書品牌效應(yīng)
今年各大汽車銷售集團(tuán),紛紛組建自己的品牌營銷師團(tuán)隊,當(dāng)然品牌營銷師的人員也有事嚴(yán)格要求的,都必須手持國家權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“汽車營銷師證書”。須經(jīng)過國家汽車營銷培訓(xùn)的資深汽車營銷顧問!這樣就從整體來講,提供了公司的品牌。當(dāng)然也就提高了競爭,同時也逐步規(guī)范了正規(guī)車市行業(yè)!
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