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品牌營(yíng)銷(xiāo)或成車(chē)市的另一“救命”稻草

來(lái)源：中華汽車(chē)網(wǎng)校XW 閱讀：3942 更新時(shí)間：2012-04-25

【中華汽車(chē)網(wǎng)校 資訊】品牌營(yíng)銷(xiāo)或成車(chē)市的另一“救命”稻草。利潤(rùn)是營(yíng)銷(xiāo)的原動(dòng)力，但今年以來(lái)，一批批又競(jìng)爭(zhēng)力的新車(chē)讓本已透支的車(chē)市還未喘過(guò)氣來(lái)，就又陷入到降價(jià)的潮流中來(lái)。面對(duì)車(chē)市大范圍、大幅度的降價(jià),車(chē)市的反應(yīng)平淡，消費(fèi)者的態(tài)度冷漠，不僅沒(méi)能達(dá)到預(yù)期的火爆效果，反而讓經(jīng)銷(xiāo)商津津樂(lè)道的單車(chē)?yán)麧?rùn)再度縮水，也讓整個(gè)汽車(chē)制造業(yè)亮起了紅燈。 

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)

 


    盡管降價(jià)依然是最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，但在今年以來(lái)，市場(chǎng)上除了聽(tīng)到鋪天蓋地的降價(jià)聲外，國(guó)內(nèi)的一些品牌也紛紛啟動(dòng)了自己的品牌戰(zhàn)略，品牌營(yíng)銷(xiāo)或成車(chē)市的另一“救命”稻草。


    體育營(yíng)銷(xiāo)提升迅猛
    其實(shí)，體育營(yíng)銷(xiāo)并不是什么新鮮的方式，但現(xiàn)代卻是最擅長(zhǎng)?，F(xiàn)代汽車(chē)一直有贊助體育賽事的傳統(tǒng)，從去年贊助世界杯到今年北京現(xiàn)代贊助女足世界杯。就連近日下線的第50萬(wàn)輛伊蘭特轎車(chē)，也贈(zèng)送給了花樣滑冰雙人滑世界冠軍、冰壇情侶——申雪和趙宏博。無(wú)疑通過(guò)贊助體育賽事，北京現(xiàn)代將會(huì)進(jìn)一步提升品牌知名度和客戶(hù)忠誠(chéng)度。

 

 

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    口碑體現(xiàn)距離概念
    精于營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售之術(shù)，熟諳消費(fèi)者心理者，莫過(guò)于豐田。豐田在營(yíng)銷(xiāo)上不僅將終端視為傳統(tǒng)，取得了良好的口碑，更提出了服務(wù)制勝的理念，將與客戶(hù)的距離轉(zhuǎn)化為了營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)。


    在一線銷(xiāo)售的層面，從店員在遞名片時(shí)的動(dòng)作和方式、跟客戶(hù)第一次見(jiàn)面的時(shí)候以什么樣的身位、保持多遠(yuǎn)的距離，甚至具體到桌子上要如何擺放物品、用什么樣的椅子。每一個(gè)細(xì)節(jié)都滿(mǎn)足了消費(fèi)者的真正需求。


    分網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)初現(xiàn)端倪
    國(guó)外汽車(chē)廠商在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)已經(jīng)摸清了銷(xiāo)售的門(mén)道，國(guó)內(nèi)的自主品牌也開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，以達(dá)到一個(gè)分網(wǎng)布局的品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品銷(xiāo)售目標(biāo)。自主品牌開(kāi)始意識(shí)到，只有找到了真正的消費(fèi)群體，滿(mǎn)足他們的要求，品牌美譽(yù)度才會(huì)提升，市場(chǎng)占有率提升自然水到渠成。

 

 

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    權(quán)威證書(shū)品牌效應(yīng)

今年各大汽車(chē)銷(xiāo)售集團(tuán)，紛紛組建自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)師團(tuán)隊(duì)，當(dāng)然品牌營(yíng)銷(xiāo)師的人員也有事嚴(yán)格要求的，都必須手持國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)師證書(shū)”。須經(jīng)過(guò)國(guó)家汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)的資深汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)!這樣就從整體來(lái)講，提供了公司的品牌。當(dāng)然也就提高了競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也逐步規(guī)范了正規(guī)車(chē)市行業(yè)！


    當(dāng)前品牌的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸成為車(chē)市新的焦點(diǎn)，由于中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者的品牌偏好非常強(qiáng)烈，品牌忠誠(chéng)根基深厚。在中國(guó)，汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)基本上還處于同一水平線上，這無(wú)疑是國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌的機(jī)會(huì)。盡管目前，品牌的差異化正在逐漸拉大，但只要能夠持之以恒地做，利潤(rùn)份額之爭(zhēng)終將轉(zhuǎn)化為品牌之爭(zhēng)。


 

    文章出自中華汽車(chē)網(wǎng)校 http://p747qisn.cn/轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

 

   

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