廣告設(shè)計師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1.職業(yè)概況

1.1 職業(yè)名稱

廣告設(shè)計師

1.2 職業(yè)定義

從事廣告設(shè)計管理、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員

1.3 職業(yè)等級

本職業(yè)共設(shè)三個等級，分別為: 三級廣告設(shè)計師(國家職業(yè)資格三級)、二級廣告設(shè)計師 (國家職業(yè)資格二級)、一級廣告設(shè)計師 (國家職業(yè)資格一級)。

1.4 職業(yè)環(huán)境

室內(nèi)，常溫

1.5 職業(yè)能力特征

具有較強的計算機操作能力和視覺表達能力，動手能力強，無色弱

1.6 基本文化程度

大專畢業(yè) (或同等學(xué)歷)。

1.7 培訓(xùn)要求

1.7.1 培訓(xùn)時間

全日制職業(yè)學(xué)校教育，根據(jù)其培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)計劃確定。晉級培訓(xùn)期限:三級廣告設(shè)計師不少于 240 標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時: 二級廣告設(shè)計師不少于 200 標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時:一級廣告設(shè)計師不少于 160標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時。

1.7.2 培訓(xùn)教師

培訓(xùn)三級廣告設(shè)計師的教師應(yīng)具有本職業(yè)二級及以上職業(yè)資格證書或相關(guān)專業(yè)中級及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格:培訓(xùn)二級廣告設(shè)計師的教師應(yīng)具有本職業(yè)一級職業(yè)資格證書或相關(guān)專業(yè)高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格: 培訓(xùn)一級廣告設(shè)計師的教師應(yīng)具有本職業(yè)一級職業(yè)資格證書 3 年以上或相關(guān)專業(yè)高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格。

1.7.3 培訓(xùn)場地設(shè)備

培訓(xùn)場地應(yīng)為可容納 20 人的標(biāo)準(zhǔn)教室和具有必要的工具、計算機的設(shè)計室，采光和通風(fēng)條件良好。

1.8 鑒定要求

1.8.1 適用對象

從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員

1.8.2 申報條件

三級廣告設(shè)計師 (具備以下條件之一者)

(1) 經(jīng)本職業(yè)三級廣告設(shè)計師正規(guī)培訓(xùn)達規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。
(2) 取得相關(guān)專業(yè)大專及以上畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作 2 年以上

二級廣告設(shè)計師 (具備以下條件之一者)

(1) 取得本職業(yè)三級廣告設(shè)計師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作 3 年以上，經(jīng)本職業(yè)二級廣告設(shè)計師正規(guī)培訓(xùn)達規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

(2) 取得本職業(yè)三級廣告設(shè)計師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作 5 年以上。

(3) 連續(xù)從事本職業(yè)工作 8 年以上，經(jīng)本職業(yè)二級廣告設(shè)計師正規(guī)培訓(xùn)達規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

(4) 取得相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作 3 年以上，經(jīng)本職業(yè)二級廣告設(shè)計師正規(guī)培訓(xùn)達規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

一級廣告設(shè)計師(具備以下條件之一者)

(1) 取得本職業(yè)二級廣告設(shè)計師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作 6 年以上，經(jīng)本職業(yè)一級廣告設(shè)計師正規(guī)培訓(xùn)達規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

(2) 取得本職業(yè)二級廣告設(shè)計師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作 8 年以上。

1.8.3 鑒定方式

分為理論知識考試和專業(yè)能力考核。理論知識考試和專業(yè)能力考核均采用閉卷筆試或上機考試方式。理論知識考試和專業(yè)能力考核均實行百分制，成績皆達 60 分及以上者為合格二級廣告設(shè)計師、一級廣告設(shè)計師鑒定還須進行綜合評審。1.8.4考評人員與考生配比

理論知識考試考評人員與考生配比為 1: 20，每個標(biāo)準(zhǔn)教室不少于 2 名考評人員:專業(yè)能力考核考評員與考生配比為 1:5，且不少于3 名考評員: 綜合評審委員不少于5人1.8.5 鑒定時間

各等級理論知識考試時間不少于60 min;專業(yè)能力考核時間不少于240 min;綜合評審時間不少于30 min。

1.8.6 鑒定場所設(shè)備

理論知識考試和專業(yè)能力考核在配備必要的計算機設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)教室內(nèi)進行

2.基本要求

2.1 職業(yè)道德

2.1.1 職業(yè)道德基本知識

2.1.2 職業(yè)守則

(1) 遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律

(2) 敬業(yè)誠信，創(chuàng)新進取，

2.2 基礎(chǔ)知識

2.2.1 廣告學(xué)概論

(1) 廣告的定義、功能、要素、分類、特征

(2) 中外廣告簡史

(3) 廣告市場調(diào)研

(4) 廣告心理

(5) 廣告策劃

(6) 廣告創(chuàng)意

(7) 廣告表現(xiàn)

(8) 廣告文案寫作

(9) 廣告媒體

2.2.2市場營銷學(xué)

(1) 消費者分析

(2) 產(chǎn)品分析與價格定位

(3) 競爭對手分析與自身優(yōu)勢分析

(4) 經(jīng)銷渠道分析

(5) 營銷方案制訂

(6) 營銷效益分析

2.2.3 設(shè)計概論

(1) 中外設(shè)計簡史

(2) 設(shè)計美學(xué)

(3) 設(shè)計功能

(4) 設(shè)計要素 (圖形學(xué)、色彩學(xué)等)

2.2.4 相關(guān)法律、法規(guī)知識

(1) 勞動法的相關(guān)知識

(2) 廣告法的相關(guān)知識

(3) 商標(biāo)法的相關(guān)知識

(4) 著作權(quán)法的相關(guān)知識

3.工作要求

本標(biāo)準(zhǔn)對三級廣告設(shè)計師、二級廣告設(shè)計師和一級廣告設(shè)計師的能力要求依次遞進，高級別涵蓋低級別的要求。

3.1三級廣告設(shè)計師