大眾車(chē)標(biāo)變臉！全新logo公布 更加扁平化和簡(jiǎn)潔

據(jù)中華汽車(chē)網(wǎng)校了解，近日德國(guó)大眾在眾多媒體宣傳中已采用全新logo形象，原本經(jīng)典且立體的標(biāo)志，在新logo上采用了扁平化設(shè)計(jì)，顯得十分簡(jiǎn)潔。

事實(shí)上，早在2018年4月，大眾品牌首席營(yíng)銷官Jochen Sengpiehl在柏林媒體發(fā)布會(huì)上宣布：大眾將于2019年發(fā)布新logo，作為這個(gè)品牌更新形象、適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的舉措之一。按照Sengpiehl的解釋，原因是摒棄“過(guò)于德國(guó)化”的標(biāo)簽，一改“排放門(mén)”的負(fù)面形象，并適應(yīng)電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代需求。

從大眾logo的演變中，共經(jīng)歷過(guò)11次更換。包括中國(guó)在內(nèi)主流汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)者，或許最熟悉的車(chē)標(biāo)之一，便是大眾的VW LOGO?；凇癡olkswagen”的“Volks”（民眾）與“Wagen”（汽車(chē)）提取的車(chē)標(biāo)基本元素，從1937年以來(lái)便一直成為L(zhǎng)OGO的核心。

在1967年以前大眾logo采用黑色設(shè)計(jì)，此后的32年中大眾logo全為扁平化設(shè)計(jì)，更多的調(diào)整均只是在顏色上進(jìn)行更改。之后融入3D立體效果的設(shè)計(jì)，至今。在大眾看來(lái)，車(chē)標(biāo)在未來(lái)將作為時(shí)代的標(biāo)志，進(jìn)行“現(xiàn)代化”處理后，能夠更有效地展示在車(chē)頭位置和手機(jī)屏上。據(jù)Sengpiehl所言，大眾的目標(biāo)是讓品牌更加可親近、減少生硬感，和車(chē)型升高的價(jià)格相匹配，并且順應(yīng)電動(dòng)車(chē)攻勢(shì)浪潮。

目前為止，大眾僅僅在數(shù)字媒體環(huán)境中使用了全新扁平化logo，而原有的經(jīng)典立體logo仍未更換。有消息顯示，新標(biāo)志將在今年年底的第一款電動(dòng)汽車(chē)上使用。大眾早前公布了龐大的電動(dòng)車(chē)投資項(xiàng)目，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域投資數(shù)百億美元，其中包括五年內(nèi)投資400億美元大力推進(jìn)電動(dòng)車(chē)、自動(dòng)駕駛以及新型移動(dòng)出行服務(wù)。到2025年，大眾汽車(chē)集團(tuán)將向市場(chǎng)內(nèi)投放80逾款新電動(dòng)車(chē)，涵蓋近50款純電動(dòng)車(chē)和30款插電式混合動(dòng)力車(chē)。

在中國(guó)，大眾計(jì)劃另外撤資100億歐元，到2025年在華本土化生產(chǎn)新能源汽車(chē)超過(guò)20款。目前大眾已研發(fā)MEB模塊化平臺(tái)打造旗下品牌的電動(dòng)車(chē)，首款車(chē)型將基于該平臺(tái)下的I.D. 系列電動(dòng)車(chē)的量產(chǎn)版。

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