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日系車銷量遇寒流 車企叫停經(jīng)銷商車展
來源:中華汽車網(wǎng)校-xw 閱讀:3360 更新時間:2012-09-24
【中華汽車網(wǎng)校 資訊】銷量數(shù)據(jù)顯示,8月份各系品牌銷量在華分別有不同程度的增長,唯獨日系品牌與去年同期相比出現(xiàn)了1%的下滑,其中,豐田更是大降15%。對日系車來說,銷量下降僅僅是一個開始。
日系車經(jīng)銷商門庭冷落
21世紀網(wǎng)記者走訪廣州汽車市場發(fā)現(xiàn),車市并未因“金九銀十”變得火爆,整個市場顯得十分蕭條,店內(nèi)少有詢價的客戶。而幾家日系車4S店,更是門可羅雀,只有零星幾個做保養(yǎng)維護的客戶,坐在一旁休息。
“以前一天賣十幾臺車,現(xiàn)在一天能賣出一兩臺就好了,有時候根本賣不出去?!?/span>一汽豐田4S店工作人員王先生表示?!艾F(xiàn)在我們都比較有空,來買車的客戶少,大部分都是做保養(yǎng)的,部分員工已經(jīng)開始休假了。”王先生感嘆道。
同樣的情況出現(xiàn)在其他的4S店。東風日產(chǎn)4S店工作人員表示,最近游行風頭緊,來看車的人非常少,“有些客戶來咨詢過,均擔憂買了車會被砸”“照這樣下去,都可以關(guān)門歇業(yè)了。”上述工作人員苦笑道。
釣魚島事件升級 車企叫停促銷活動
中日矛盾激化造成各地上演的打砸日系車事件,對日系車來講無疑是沉重一擊。
21世紀網(wǎng)記者在一家廣汽豐田4S店看到,店鋪的招牌用一塊大大的紅布遮擋住,店頭還掛上了國旗。工作人員表示,這樣做主要也是避一下風頭,怕會有像其他地區(qū)打砸日企店鋪的事情發(fā)生,而目前為止該店并無受到傷害事件,估計紅布還是會遮蓋一段時間。
此外,據(jù)一汽豐田經(jīng)銷商表示,鑒于日前各地游行砸車的事件升級,廠家急急叫停了經(jīng)銷商的各種活動,并發(fā)函要求經(jīng)銷商停止參加當?shù)剀囌?。?jù)悉,日產(chǎn)、本田等日系品牌均已收到通知。
而為避免沖突引發(fā)更大的損失,在此前,豐田、本田、日產(chǎn)、馬自達等日本車企均已宣布,在華工廠于9月18日停產(chǎn),其中馬自達停產(chǎn)4天,而目前各大車企基本已經(jīng)復工。
停止了宣傳促銷活動,意味著經(jīng)銷商難以加入年底車市的“促銷大戰(zhàn)”。以廣州汽車市場為例,十一假期便有當?shù)氐能囌够顒?,而日系品牌無法參與,只能看著競爭對手分食“黃金周”的份額。
對此,經(jīng)銷商表示,“廠家已經(jīng)取消了對4S店9月、10月的提車任務和銷量考核任務,目前在銷售上并無太大壓力,重點是保持店內(nèi)的正常營業(yè)狀態(tài)和售后服務滿意度。”
下調(diào)產(chǎn)量、取消考核任務,之于車企或商家來說,實屬無奈之舉。
限牌影響持續(xù) 競爭激烈
除了中日關(guān)系的惡化,日系車在華還受到各方面的夾擊。廣州限牌便是其一。
日系品牌在華南市場一直占據(jù)著大份額,然而廣州的限牌政策,直接折挫了日系車奮身一搏的銳氣。
而由于限牌的緣故,7-8月廣州的新車銷量幾乎為零。
“目前到店的客戶很多是處于觀望狀態(tài),都是先來看看車,等搖到號了再買,只有幾個是拿著指標過來直接買車的。加上現(xiàn)在的砸車事件,來買車的人更少?!?/span>
在8月份各系品牌銷量呈不同程度增長的情況下,日系品牌卻出現(xiàn)了下滑,盡管影響的因素有很多,但限牌對日系車造成的影響已可見端倪。
然而,盡管來買車的人很少,而經(jīng)銷商的優(yōu)惠并未見擴大,還略有回升?!艾F(xiàn)在買車的人少了,我們難以沖涼,只能在單車價格上優(yōu)惠少一點,盡量少虧一點?!苯?jīng)銷商表示,目前店內(nèi)盈利主要是售后保養(yǎng)。
“廠家未來幾月將減產(chǎn),我們沒有沖量要求,年底或難以再現(xiàn)多家經(jīng)銷商集體降價沖銷量的現(xiàn)象?!?/span>
日系車的壓力還來自其他競爭對手,據(jù)彭博社報道,日系車被消費者抵制,經(jīng)銷店和車輛遭打砸,原先準備購買日系車的消費者可能將轉(zhuǎn)向大眾汽車或通用汽車旗下產(chǎn)品,從而使得后兩者市場份額進一步增長。
在北上計劃未順利、所倚重的華南市場份額又缺失的情況下,日系車企面臨著更多的挑戰(zhàn)。
分析人士認為,與去年同期相比,日系品牌今年上半年的市場銷量均取得較快增長,正在逐漸恢復元氣??墒窍掳肽暝馐芟夼啤⒋蛟胰障弟囀录叭障灯放圃谌A戰(zhàn)略的緩慢,今年想要重奪市場份額將難上加難。
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