“雙11”來臨 汽車“0元秒殺”靠譜嗎?

    又到一年“雙11”，在這個“買買買”的季節(jié)，連買車這樣的“大事兒”也可以一并解決。在以低價為主要殺器的雙十一，汽車電商也紛紛推出了“0元秒殺”“5折促銷”等活動吸引眼球，讓不少消費者心動不已。不過，網(wǎng)上買車是否真的劃算？里面有沒有“價格陷阱”呢？中華汽車網(wǎng)校小編建議，切忌貪小便宜，花了冤枉錢，在購買之前還是得先去實體店考察一番。

    那么在今年的汽車電商市場推出了哪些形式的促銷活動呢？

    0元秒殺

    作為汽車類電商的王牌，汽車之家今年雙十一推出了“0元秒殺”活動。車友在注冊頁面成功注冊后，11月11日登入秒殺頁面即可在相應(yīng)時間段內(nèi)進行 “0元秒殺”：11點11分可秒殺1000元購車金十名；13點11分可秒殺3000元購車金五名；16點11分可秒殺5000元購車金三名；19點11 分可秒殺iPhone6一臺；23點11分是重頭戲，可秒殺眾泰汽車T600旗艦型一臺。

    新浪微博攜手天貓汽車，也有“1元秒殺”活動。網(wǎng)友只需花一分錢預(yù)定秒殺名額，就可1元秒殺起亞K4 1.8L款汽車。

    易車網(wǎng)則推出了“0點秒殺”Jeep指南者2014 2.0L進取款一輛，僅限一個名額，在明天凌晨準(zhǔn)時開搶。此外，11日中午1點開始的海馬2015款S7 2.0L手動智尚版1元競拍活動，也是相當(dāng)吸引眼球。

    5折低價

    大幅度的銷售折扣，也是汽車電商的殺手锏之一。如汽車之家今年就有大量的5折低價，參加品牌包括北京汽車、廣汽傳祺、中華等，其中大眾途觀的售價有望低于19.98萬。最終售價都將于今晚12點即雙十一凌晨公布。

    天貓汽車方面，標(biāo)致、北汽等汽車品牌的指定款，也將會進行5折銷售。值得一提的是，奔馳等大牌也加入了競爭，在雙十一當(dāng)天，網(wǎng)友最低可搶到7.1折購奔馳E300L運動版的名額。易車網(wǎng)別克凱越7.2萬元的指導(dǎo)價，也值得關(guān)注。

    現(xiàn)金抵扣

    今年汽車電商還創(chuàng)新了降價模式，針對線下購車的網(wǎng)友，也可贈送抵扣金。就是購車者到線下4S店砍價之后，還可以用網(wǎng)站給出的抵扣金進行現(xiàn)金抵扣的一 種優(yōu)惠。在汽車之家網(wǎng)站，參加抵扣金活動的品牌包括英菲尼迪、本田、沃爾沃、奧迪等，從11日凌晨開始，只需支付499元，就可享最低1000元最高 6000元的抵扣金，如果在限定的時間內(nèi)未購車，預(yù)付金可以全額退款。

    在天貓汽車也有類似優(yōu)惠。網(wǎng)友花1元錢，就可以享500元到4999元之間的訂車返現(xiàn)，在規(guī)定時間內(nèi)未購車，也可全額退款。

    零利率貸車

    除了整車優(yōu)惠，汽車油卡、保險、貸款分期也是汽車電商慣用的手段。例如，易車網(wǎng)從本月1日到雙十一之前，只需預(yù)付定金499元，購車后即可最高獲6000元加油卡。京東車訊網(wǎng)也有599元換1000元油卡的促銷活動。

    另外，新浪微博推出的購車貸款零利率、零手續(xù)費也十分誘人，參加車款包括雪佛蘭科魯茲、長安馬自達3、廣汽豐田雷凌等。

    看了上面那么多的促銷活動，我們再來了解下身為當(dāng)事人的消費者與存在競爭關(guān)系的傳統(tǒng)經(jīng)銷商是怎么看的吧。

    消費者：心態(tài)其實很矛盾

    長沙李先生是一個吃汽車電商“螃蟹”的人。他去年雙十一以14.8萬的價格，網(wǎng)購了一輛馬自達3，“當(dāng)時網(wǎng)上的價格比汽車經(jīng)銷商報價便宜1萬元左右，加上它還送了加油卡和一些汽車裝飾品，我就買了?！焙髞硗跸壬?S店提車的時候發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上價格跟4S店給出的銷售底價其實是一樣的?！伴_始有點上當(dāng)受騙的感覺，后來想想還是多一些禮品，心里才好受了點?！?/span>

    今年，李先生的妹夫張先生也有買車打算，“我想買甲殼蟲2014 1.4TSI款，因為大哥的建議，我先到進口大眾4S店詢過價了，經(jīng)銷商的最低價是19.5萬。如果這次雙十一有優(yōu)惠，我就在網(wǎng)上買，如果優(yōu)惠低于 5000塊錢，我寧愿在實體店買，這樣還安心一些?！睆埾壬f。

    傳統(tǒng)經(jīng)銷商：價格不比網(wǎng)店貴

    汽車電商會像百貨類電商一樣，給傳統(tǒng)經(jīng)銷商帶來巨大威脅嗎？就此，中華汽車網(wǎng)校小編向部分業(yè)內(nèi)人士詢問了，工作人員表示：“我們4S店有很多網(wǎng)上購車不具有的優(yōu)勢。首先，購車者能夠真實地觀賞車、體驗車、比較車，任何細(xì)節(jié)都能展示給購車者。其次，網(wǎng)上購車后，很多車主還是需要去跟4S店線下談交易價格。”

    “所以今年雙十一期間，我們直接擊穿底價，也可以享受購車貸款零利率。例如高爾夫車型，綜合優(yōu)惠1.4萬，并不比電商貴，購車之后的售后服務(wù)也比網(wǎng)上更有保障?！?/span>

    O2O模式大為盛行

    和去年的“雙11”相比，今年雙十一汽車電商更重視線上與線下的結(jié)合，即“O2O”模式。首先是線下經(jīng)銷商直接報出低價吸引買主，再加上電商自己贈送小禮品，讓消費者習(xí)慣于網(wǎng)上購車這種消費行為。中華汽車網(wǎng)校提醒消費者，在網(wǎng)上下單之前，最好先了解實體汽車銷售店的最低價，“如果網(wǎng)上購車的價格更加透明化，避免此前慣用的一些消費陷阱，我相信它會走得更快更好。”業(yè)內(nèi)人士說道。

    網(wǎng)購勿貪小便宜

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年汽車板塊的交易額達到了幾十億，這讓各大電商看到了商機，今年的促銷規(guī)模無疑大大超過了去年，風(fēng)波將會席卷絕大多數(shù)的消費者，在此，中華汽車網(wǎng)校提醒廣大消費者，在網(wǎng)上購車一定要選擇可信的交易平臺，并且通過正規(guī)的渠道進行購買，不要一味的貪小便宜導(dǎo)致上當(dāng)受騙，最終損害的還是自身的利益。

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