燒！優(yōu)信二手車冠名愛奇藝《奔跑吧兄弟3》

來源：中華汽車網(wǎng)校閱讀：4242 更新時(shí)間：2015-08-13

2015年3月，優(yōu)信獲得百度、KKR領(lǐng)投的1.7億美元的C輪投資。8月11日，優(yōu)信二手車與愛奇藝聯(lián)合宣布，優(yōu)信二手車以1.8億人民幣冠名愛奇藝《奔跑吧兄弟3》，刷新互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目冠名記錄。不得不提的是，愛奇藝就是百度自個(gè)組建的，燒錢大戰(zhàn)，錢折騰來折騰去都是進(jìn)了自家兄弟的口袋。

作為中國最大的二手車交易平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)年輕的品牌，優(yōu)信二手車一直倡導(dǎo)陽光、向上、正能量。愛奇藝同樣也是年輕的視頻網(wǎng)站，近年來發(fā)展蓬勃，彰顯青春、時(shí)尚，其內(nèi)容定位年輕化，這恰恰也是優(yōu)信二手車選擇與其攜手打造品牌的原因之一。

作為一檔極具人氣的真人秀欄目，在兩季《奔跑吧兄弟》表現(xiàn)出突出的收視率和關(guān)注度，高居同類節(jié)目熱門度榜首。愛奇藝作為視頻營銷第一平臺(tái)，三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為項(xiàng)目的成功帶來了保證。優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目再加上擁有強(qiáng)大運(yùn)營資源和經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，將輔助優(yōu)信二手車?yán)^續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增速。

Chinaadec市場(chǎng)調(diào)研顯示，當(dāng)下面臨購車、尤其是購買二手車問題的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者集中在年輕的80、90后人群。而在愛奇藝《奔跑吧兄弟2》播放數(shù)據(jù)中：觀眾主要是85后和90后用戶，其中近6成的用戶為重度用戶，既全劇看完60%以上，表明了愛奇藝平臺(tái)受眾對(duì)于《跑男2》擁有較高的觀看忠誠度和觀影質(zhì)量。因此愛奇藝的受眾人群與優(yōu)信二手車的終端消費(fèi)者有著相當(dāng)大的契合度。

在中華汽車網(wǎng)校二手車專家看來，“燒錢”只是為了迅速打響品牌、擴(kuò)大規(guī)模、占領(lǐng)市場(chǎng)的策略，并非核心“競(jìng)爭(zhēng)力”，O2O競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于服務(wù)。資本的進(jìn)入不應(yīng)該是者靠燒錢破壞游戲規(guī)則，而是應(yīng)該整合各方資源，共同完善這個(gè)生態(tài)圈，把交易、金融、后市場(chǎng)、物流等完善，解決行業(yè)痛點(diǎn)的情況下，提供給用戶更好的服務(wù)，這才是互聯(lián)網(wǎng)+資本+二手車應(yīng)該做的事情。

優(yōu)信二手車與愛奇藝《奔跑吧兄弟3》的合作，恰恰是在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，資方讓優(yōu)秀的品牌和資源更有效的整合與提升，讓更多的消費(fèi)者熟知和認(rèn)可，并給廣大受眾人群的生活帶來便利，甚至是引導(dǎo)消費(fèi)觀念及生活方式的改變，形成多贏的商業(yè)生態(tài)體系。

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