廣告公司“手撕”比亞迪 “廣告門”背后秘密揭開(kāi)？

據(jù)中華汽車網(wǎng)校了解，7月14日，比亞迪在其官方新浪微博上，發(fā)布了《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》。稱近期有個(gè)叫李娟的人，通過(guò)偽造公章的形式，冒充比亞迪的名義與多家廣告?zhèn)髅焦具M(jìn)行了合作。比亞迪對(duì)此并不知情，并且已經(jīng)報(bào)警。

李娟是何許人呢？從各方面的報(bào)道和李娟的自述中可知，李娟使用假冒及偽造的的公司域名郵箱和公章，以比亞迪派出機(jī)構(gòu)的名義和上海比亞迪市場(chǎng)部總經(jīng)理的身份，與多家單位與機(jī)構(gòu)展開(kāi)廣告宣傳類合作。不僅如此，在此之前，比亞迪已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，李娟曾以“上海雨鴻”的名義接觸公司，承諾以自由資源為公司免費(fèi)宣傳，并推進(jìn)比亞迪與阿森納的合作。

在這一聲明中，比亞迪稱對(duì)李娟等人的行為不知情，通過(guò)偽造印章簽署的相關(guān)合同也與比亞迪無(wú)關(guān)。而在后來(lái)競(jìng)智廣告的微信文章中，作為供應(yīng)商的競(jìng)智公司表示，其于2016年開(kāi)始服務(wù)于上海比亞迪電動(dòng)車有限公司，三年服務(wù)涉及費(fèi)用11個(gè)億。這些錢均是由供應(yīng)商自己墊付?；谏鲜鍪聦?shí)，假如李娟是騙子，則意味著：在李娟的“詐騙”下，供應(yīng)商自掏腰包為比亞迪做宣傳；而比亞迪未付分毫，在享受了三年免費(fèi)宣傳后，聲明李娟詐騙。

隨著事件發(fā)酵、更多撲朔迷離、真假難辨的信息出現(xiàn)。有業(yè)界人士分析稱，以李娟寫的郵件來(lái)看，無(wú)論能力還是膽識(shí)其都不足以支撐這么大的騙局。在李娟的自述中，她2009年畢業(yè)，在瑞安房地產(chǎn)工作時(shí)認(rèn)識(shí)了公司高管陳振宇。2013至2016年，在廣告公司工作時(shí)，她認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的上海雨鴻負(fù)責(zé)人Helen。工作7年，李娟不過(guò)是一個(gè)普通的公司職員。直到2016年初的一天，與陳振宇的一次會(huì)面，徹底改變了她的人生軌跡。

陳振宇講了一個(gè)對(duì)李娟頗具吸引力的故事。他自稱比亞迪集團(tuán)隱形股東，將與集團(tuán)副總裁李柯對(duì)集團(tuán)進(jìn)行換血，想安排李娟作為上海比亞迪市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，并許諾其“換血捧人上位完成后”為上海團(tuán)隊(duì)升職加薪。而據(jù)7月14日的一篇報(bào)道（《“雙面”李娟被抓，比亞迪深陷巨額合同詐騙案，引爆廣告圈》），更是將李娟背后的推手陳振宇、宋博牽出，并涉及到遠(yuǎn)在美國(guó)的比亞迪副總裁李柯。

有業(yè)內(nèi)人士稱陳振宇目前已經(jīng)失聯(lián)，對(duì)于此人身份，是否是比亞迪集團(tuán)的隱形股東，記者聯(lián)系比亞迪媒體公關(guān)部進(jìn)行求證，相關(guān)人士回應(yīng)稱“對(duì)于此人，他們也不知情，一切等警方的調(diào)查結(jié)果?！北粻可孢M(jìn)來(lái)還有遠(yuǎn)在美國(guó)的比亞迪副總裁李柯，是否被當(dāng)成了冤大頭？李娟背后推手真的是陳振宇、宋博，還是另有其人？神秘“內(nèi)鬼”到底是誰(shuí)，目前還不得而知。

作為被拖欠結(jié)款的其中一家廣告公司——上海競(jìng)智廣告公司針對(duì)比亞迪的不知情，在其公眾號(hào)上發(fā)表了一篇文章。在16日的最新回應(yīng)中，比亞迪自稱“也是受害者”。在供應(yīng)商上海競(jìng)智發(fā)布《人BY臉，天下無(wú)D！》一文后，外界有聲音認(rèn)為，對(duì)于長(zhǎng)達(dá)三年、費(fèi)用高達(dá)11億、并打著比亞迪旗號(hào)的廣告合作，比亞迪不可能不知情，由此質(zhì)疑比亞迪在整個(gè)事件中扮演了一個(gè)“老賴”的角色：即享受了免費(fèi)的廣告宣傳后不認(rèn)賬。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管近兩年來(lái)比亞迪扣非后凈利潤(rùn)連續(xù)走低，由2016年的46.13億降低至29.87億，但公司在廣告投放方面公司并未縮減，2015年至2017年，比亞迪“廣告展覽費(fèi)”分別約為6.1億元、10.46億元、11.75億元。呈逐年增加態(tài)勢(shì)。由此可見(jiàn)，與公司自身的廣告投放數(shù)字相比，“三年11億”的涉案金額談不上巨額。如果是蓄意賴賬，一家國(guó)內(nèi)汽車新貴、上市公司為了賴這“三年11億”而鬧出輿論利空是否明智？

如果不是賴賬，比亞迪是如何做到三年中對(duì)這些聲勢(shì)浩大的公開(kāi)宣傳“不知情”的？根據(jù)供應(yīng)商上海競(jìng)智公司的聲明，相關(guān)活動(dòng)執(zhí)行期間，競(jìng)智公司不斷的與當(dāng)?shù)卮髤^(qū)經(jīng)理，4S店經(jīng)理溝通對(duì)接。這些活動(dòng)，如果沒(méi)有比亞迪總部知情并批準(zhǔn)，是如何得以順利進(jìn)行的？對(duì)于這些疑點(diǎn)，比亞迪在今天的公告中仍然未能解釋清楚。

據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，從法律層面來(lái)看，比亞迪肯定是有十足的勝算把握。一是李娟不是其公司員工，使用的并非@byd.com的企業(yè)郵箱后綴，而是“sh-byd.com”這樣的“李鬼”郵箱；二是李娟涉嫌私刻公章。目前站出來(lái)“伸冤”的第三方供應(yīng)商，至今不敢曬出合同，可能也是這個(gè)原因——吃了啞巴虧。

30多家廣告公司，11億元欠款，這些被拖欠的廣告公司該如何自救？誰(shuí)來(lái)為他們當(dāng)初的付出“買單”？ 他們是受害者，也是行業(yè)內(nèi)一些不正之風(fēng)的推動(dòng)者。當(dāng)初簽訂合同時(shí)，若能走正規(guī)流程，作好“背調(diào)”，也許今日之悲劇就不會(huì)發(fā)生。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，背后推手以李娟這個(gè)“傻白甜”為“棋子”，以低價(jià)或免費(fèi)廣告資源為誘惑，與比亞迪取得合作，再通過(guò)二級(jí)、三級(jí)分包商獲得高額回扣套現(xiàn)。不然怎么會(huì)出現(xiàn)金額如此之高、利益相關(guān)方如此之多的詐騙事件。

總結(jié)：比亞迪廣告門事件，集中曝光了這個(gè)行業(yè)的一些潛規(guī)則， 未來(lái)，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨更多類似的事件出現(xiàn)。現(xiàn)在，指責(zé)李娟、比亞迪或者供應(yīng)商都沒(méi)有任何意義，從這個(gè)案件中，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)、學(xué)會(huì)明辨是非和保護(hù)自己，才是整個(gè)事件的價(jià)值所在。截止7月16日，圍繞比亞迪的這起“詐騙”風(fēng)波已經(jīng)發(fā)酵4天，更多的謎團(tuán)有待揭開(kāi)。

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