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二手車電商消費(fèi)者報(bào)告:成交價(jià)格獲點(diǎn)贊 投訴聚焦三大問(wèn)題
據(jù)中華汽車網(wǎng)校了解,近年來(lái)二手車電商平臺(tái)在資本助力下異軍突起,成為備受矚目的消費(fèi)熱點(diǎn)。相比于被貼上“不透明”標(biāo)簽的線下市場(chǎng),二手車電商平臺(tái)在解決信息不對(duì)稱問(wèn)題上有特有優(yōu)勢(shì),但在交易和售后服務(wù)各環(huán)節(jié)中依然存在諸多問(wèn)題,一定程度上制約了二手車電商的健康發(fā)展。
11月8日,國(guó)內(nèi)第三方對(duì)比測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)——消費(fèi)者報(bào)告發(fā)布二手車電商購(gòu)車服務(wù)調(diào)查報(bào)告:根據(jù)對(duì)主流二手車電商平臺(tái)購(gòu)車用戶的調(diào)查,消費(fèi)者對(duì)購(gòu)車服務(wù)的整體滿意度較高,特別是在成交價(jià)格方面,七成以上消費(fèi)者不吝“點(diǎn)贊”,但同時(shí)存在平臺(tái)泄露個(gè)人信息等問(wèn)題,引發(fā)部分消費(fèi)者不滿甚至投訴。
在由消費(fèi)者報(bào)告發(fā)起的“品質(zhì)消費(fèi)中國(guó)行”系列活動(dòng)中,包括二手車電商、共享單車、共享汽車在內(nèi)的汽車及交通出行行業(yè),是其重點(diǎn)關(guān)注的熱門(mén)消費(fèi)領(lǐng)域。為了深入了解和呈現(xiàn)二手車電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,消費(fèi)者報(bào)告聯(lián)合有車以后、車網(wǎng)中國(guó)、汽車主場(chǎng)、凹凸行、車?yán)遄拥绕嚸襟w,以及專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)問(wèn)卷網(wǎng)、第一調(diào)研網(wǎng)等,展開(kāi)二手車電商平臺(tái)購(gòu)車服務(wù)問(wèn)卷調(diào)查。截止到2017年10月16日,該項(xiàng)調(diào)查累計(jì)收回3608份有效問(wèn)卷。在回收的有效調(diào)查問(wèn)卷中,優(yōu)信二手車(以下簡(jiǎn)稱“優(yōu)信”)、瓜子二手車直賣網(wǎng)(以下簡(jiǎn)稱“瓜子”)、人人車三大平臺(tái)分別占比37%、27%、20%,遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。因此,報(bào)告針對(duì)上述三大平臺(tái)展開(kāi)對(duì)比分析。
在通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)二手車的人群中,有72%的消費(fèi)者對(duì)成交價(jià)格較為滿意。三大二手車電商平臺(tái)中,成交價(jià)格滿意度優(yōu)信最高,為78.2%;其次是瓜子,滿意度為70.1%;人人車滿意度為63.3%。中央電視臺(tái)新聞評(píng)論員于永靖認(rèn)為,降低交易成本是二手車平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì),消費(fèi)者對(duì)購(gòu)車成交價(jià)格滿意度較高,正體現(xiàn)出二手車電商平臺(tái)這一優(yōu)勢(shì)。而消費(fèi)者報(bào)告在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),目前二手車電商市場(chǎng)總體上屬于賣方市場(chǎng),主流優(yōu)質(zhì)車源供小于求,在各大平臺(tái)上都是搶手的“香餑餑”,實(shí)際上買(mǎi)家議價(jià)空間不大。
調(diào)查顯示,二手車電商平臺(tái)總體售后服務(wù)滿意度較高,73.4%的消費(fèi)者為其“點(diǎn)贊”。其中,優(yōu)信售后服務(wù)滿意度達(dá)到83.4%,其次是人人車69.5%,瓜子是63.1%。
消費(fèi)者報(bào)告從售后承諾范圍、包退換服務(wù)、質(zhì)保維修服務(wù)、售后服務(wù)態(tài)度、售后服務(wù)響應(yīng)速度五個(gè)方面,對(duì)二手車電商的售后服務(wù)水平展開(kāi)調(diào)查。其中,消費(fèi)者對(duì)于售后承諾保障范圍的滿意度為81.4%,三大平臺(tái)中,優(yōu)信售后承諾范圍滿意度最高,91.5%,其次是人人車,76.4%。
在包退換服務(wù)方面,瓜子、人人車均提供14天包退服務(wù),而優(yōu)信則是30天包退。調(diào)查結(jié)果顯示,消費(fèi)者對(duì)優(yōu)信的包退換服務(wù)更為滿意,滿意占比為73.1%,而人人車、瓜子分別為61.1%、58.1%。
在質(zhì)保維修服務(wù)方面,三大平臺(tái)均提供1年/2萬(wàn)公里的免費(fèi)質(zhì)保,優(yōu)信滿意度最高,為84.6%。在售后服務(wù)響應(yīng)速度方面,三大平臺(tái)均存在售后服務(wù)響應(yīng)不及時(shí)的現(xiàn)象,其中消費(fèi)者對(duì)瓜子的售后服務(wù)響應(yīng)速度最為不滿,達(dá)到16.9%。在售后服務(wù)態(tài)度方面,有5.3%的消費(fèi)者對(duì)優(yōu)信售后服務(wù)態(tài)度不滿,有6.8%的消費(fèi)者對(duì)人人車售后服務(wù)態(tài)度不滿,有16.6%的消費(fèi)者對(duì)瓜子的售后服務(wù)態(tài)度不滿。
值得關(guān)注的是,有9.4%的消費(fèi)者認(rèn)為,二手車電商平臺(tái)存在泄露個(gè)人隱私信息的情況,其中瓜子這一情況最為突出,達(dá)到14%。二手車承載的個(gè)人信息較為豐富,信息泄露問(wèn)題值得引起重視。
調(diào)查結(jié)果顯示,二手車電商投訴率為6.1%,三大平臺(tái)中投訴率最高的是瓜子,8.8%;其次是人人,6.3%;優(yōu)信為3.9%。
消費(fèi)者投訴最多的,是售后服務(wù)態(tài)度差、檢測(cè)報(bào)告與實(shí)際車況不符、泄露個(gè)人隱私三大問(wèn)題。
針對(duì)投訴結(jié)果滿意度的調(diào)查顯示,在投訴的消費(fèi)者中有31.7%的消費(fèi)者不滿意投訴的處理結(jié)果。其中最高的是人人車,37%,其次是瓜子,31.4%。
四、四成消費(fèi)者愿意推薦電商平臺(tái)
根據(jù)NPS(Net Promoter Score)口碑推薦分?jǐn)?shù)顯示,推薦者(9-10分)占比39.8%,被動(dòng)者(7-8分)占比23.9%,批評(píng)者(0-6分)占比36.3%。優(yōu)信推薦者、被動(dòng)者占比均居首位,分別為39.5%,30%。
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